Strava

Cette campagne part d'un constat : les statistiques ont pris trop de place dans notre manière de parler du sport. À force de comparer des chiffres, on a oublié ce qu'ils recouvrent. Un même rythme, une même distance ne racontent jamais la même histoire.

L'idée

Déplacer le regard. Derrière chaque activité Strava, il n'y a pas une performance mais une raison. Un besoin d'air, un trop-plein à évacuer, une façon de tenir dans un quotidien contraignant. La course devient un geste de soin plutôt qu'un objectif de dépassement.

Les visuels mettent en scène ces déclencheurs ordinaires : une journée de travail trop longue, une chambre d'enfant enfin silencieuse, un chantier épuisant, des révisions qui saturent l'esprit. À chaque fois, sortir courir n'est pas une quête de « mieux que les autres », mais un moyen d'aller mieux soi.

Mon rôle

J'ai écrit le concept et construit la campagne de bout en bout. La série entière est produite avec des outils d'intelligence artificielle : j'ai dirigé la création des personnages, des décors et de la lumière pour tenir une cohérence de série sur cinq visuels. L'IA est ici un moyen de production au service d'une intention, pas une esthétique en soi.